Yleisöä saa ostettua. Huomiota on vaikeampi ostaa.
Yritys ja Erehdys on kerännyt puolessatoista vuodessa yli 55 000 tuntia katselu- ja kuunteluaikaa. Pitkiä jaksoja on toistettu YouTubessa ja Spotifyssa yhteensä noin 165 000 kertaa. Spotifyssa yksi kuuntelija on kuunnellut podcastia keskimäärin 1 tunnin ja 38 minuuttia, ja YouTubessa pitkää jaksoa katsotaan keskimäärin noin 18 minuuttia kerrallaan.
Luvut mittaavat eri asiaa: Spotifyn luku on koko historian aikana kertynyt kuunteluaika yhtä kuuntelijaa kohden, YouTuben keskikatselu taas yksittäisen katselukerran pituus, jossa ovat mukana myös lyhyet piipahdukset.
Ja lähes kaikki tämä tapahtuu Suomessa. Jos suomalaiset yrittäjät ja työelämän päättäjät ovat teille kiinnostavaa yleisöä, katsotaan mitä voisimme tehdä yhdessä.
Podcast
numeroina
Lähteet YouTube Analytics ja Spotify for Creators. Koko historia podcastin alusta 10.9.2026 asti. Alustojen mittarit eivät ole kaikilta osin suoraan vertailukelpoisia.
Pelkkä näyttökerta ei kerro kovin paljon
Meille kiinnostavampi kysymys on, mitä tapahtuu sen jälkeen kun joku painaa play. Ja siinä data alkaa muuttua aika mielenkiintoiseksi.
Täällä viihdytään pitkään
Spotifyssa yksi kuuntelija on kuunnellut podcastia keskimäärin tunnin ja 38 minuuttia. YouTubessa pitkän jakson keskikatselu on noin 18 minuuttia. Mittarit eivät ole sama asia, mutta kumppanin kannalta se tarkoittaa ympäristöä, jossa yleisö ei ole vain sattunut näkemään sisältöä, vaan käyttänyt sen parissa oikeasti aikaa.
Yleisö on työikäistä
Spotifyssa 82 prosenttia kuuntelijoista on 28–59-vuotiaita. YouTubessa 78 prosenttia yleisöstä on 25–64-vuotiaita. Aiheet pyörivät yrittäjyyden, liiketoiminnan, työn ja uran ympärillä, joten yleisöön osuu luonnollisesti paljon ihmisiä, joilla on myös päätösvaltaa työelämässä.
Ja se on hyvin suomalainen yleisö
Spotify-kuuntelijoista 94,9 prosenttia on Suomessa. YouTuben katseluista vastaava osuus on 94 prosenttia. Käytännössä siis noin 95 prosenttia yleisöstä on kotimarkkinassa.
Parhaat jaksot kasvavat todella isoiksi
Toni Hakalan jaksoa on katsottu ja kuunneltu yhteensä noin 14 800 tuntia. Amskin jakson vastaava luku on noin 11 200 tuntia. Kumppani kulkee jakson mukana myös silloin, kun yksittäisestä keskustelusta tuleekin odotettua paljon suurempi ilmiö.
Podcastia löydetään vielä pitkään julkaisun jälkeen
Vanhoja keskusteluja löydetään haun, suositusten, klippien ja uusien vieraiden kautta vielä kuukausia julkaisun jälkeen. Amskin jakso kerää edelleen satoja toistoja kuukaudessa.
Yleisössä on myös selvä palaava ydin
Spotifyn yleisöstä 23,6 prosenttia palaa podcastin pariin viikoittain. Viimeisimpien jaksojen keskimääräinen loppuunkuuntelu ensimmäisen viikon aikana on 38,5 prosenttia. Osa porukasta on jo ottanut podcastin tavakseen.
Mitä yhteistyö voi käytännössä tarkoittaa?
Yhtä valmista sponsoripakettia ei ole, koska kaikilla kumppaneilla ei ole sama tavoite. Joku hakee tunnettuutta. Toinen haluaa liikennettä palveluun. Kolmas haluaa rakentaa pidempää yhteyttä tiettyyn yleisöön. Näistä voidaan rakentaa sopiva kokonaisuus.
Juontajien tekemä nosto
Mikael ja Saara kertovat kumppanista omin sanoin jakson alussa tai keskustelun aikana. Nosto tehdään podcastin omalla äänellä, jotta se kuulostaa siltä, että se kuuluu ohjelmaan.
Jakson kumppanuus
Yritys näkyy jakson yhteydessä, kuvauksessa ja julkaisumateriaaleissa. Koska vanhoja jaksoja katsotaan myös myöhemmin, näkyvyys ei katoa julkaisupäivän jälkeen.
Tuotesijoittelu
Tuote tai palvelu voi olla mukana studiossa ja näkyä jaksossa luonnollisena osana keskustelua. Sovitaan yhdessä, miten se istuu ohjelmaan niin, ettei se tunnu päälleliimatulta.
Klipit ja Shorts-videot
Pitkistä jaksoista leikataan lyhyempiä sisältöjä podcastin kanaviin ja sopimuksen mukaan myös kumppanin omiin kanaviin. Yksittäinen hyvä klippi voi tavoittaa aivan eri yleisön kuin pitkä jakso.
Kuulijaetu
Kumppanille voidaan rakentaa tarjous, etu tai koodi, joka nostetaan esiin podcastissa ja kumppanisivulla. Samalla yhteistyöstä saadaan jotain konkreettisesti mitattavaa.
Oma sarja tai pidempi yhteistyö
Jos tavoite vaatii enemmän kuin yhden kontaktin yleisöön, voidaan rakentaa useamman jakson tai pidemmän ajanjakson kokonaisuus. Toisto toimii tässäkin lajissa.
Tapahtumat ja livet
Yritys ja Erehdys voidaan tuoda myös tapahtumaan, messuille tai lavalle. Formaatti ja toteutus suunnitellaan tapauskohtaisesti.
Näin homma etenee
Jutellaan
Käydään läpi mitä haluat saavuttaa, ketä haluat tavoittaa ja millainen yhteistyö voisi olla järkevä.
Teemme ehdotuksen
Saat konkreettisen ehdotuksen sisällöstä, näkyvyydestä ja hinnasta.
Tuotamme
Me hoidamme podcastin tuotannon, kuvauksen, editoinnin ja julkaisemisen. Sovitaan etukäteen, mitä tarvitsemme sinulta.
Raportoimme
Saat toteutuneesta yhteistyöstä luvut YouTubesta ja Spotifysta.
Mukana tällä hetkellä
Podcastia mahdollistamassa on joukko yrityksiä, joista osa on kulkenut mukana pidempään ja osa tullut mukaan myöhemmin.
Katso kumppanit ja heidän etunsa
Ennen kuin
kysyt
Mitä kumppanuus maksaa?
Se riippuu siitä, mitä tehdään ja kuinka pitkään.
Käymme ensin tavoitteen läpi ja teemme sen jälkeen ehdotuksen, jossa näkyvät sekä sisältö että hinta. Mitään ei tarvitse yrittää päätellä monimutkaisesta mediakortin hinnastosta.
Kuinka pitkäksi aikaa pitää sitoutua?
Yhteistyön voi tehdä myös yhden jakson ympärille.
Jos tavoitteena on tunnettuuden tai muistijäljen rakentaminen, pidempi yhteistyö toimii yleensä paremmin. Ihmiset harvoin muistavat brändiä ensimmäisestä maininnasta.
Saammeko materiaalit omaan käyttöön?
Kyllä, jos niin sovitaan.
Jaksoja, klippejä ja still-kuvia voidaan käyttää myös kumppanin omissa kanavissa. Tarkat käyttöoikeudet sovitaan yhteistyön yhteydessä.
Voimmeko valita jakson, jonka yhteydessä näymme?
Voitte esittää toiveita aiheista ja teemoista, ja pyrimme huomioimaan ne.
Tiettyä vierasta emme yleensä voi luvata ennen kuin aikataulut on vahvistettu.
Voimmeko vaikuttaa jakson sisältöön?
Kaupallisen yhteistyön sisältöön kyllä.
Varsinaiseen haastatteluun ei. Vieraan kanssa käytävä keskustelu tehdään toimituksellisesti samalla tavalla riippumatta siitä, onko jaksolla kaupallista kumppania. Se on myös yleisön luottamuksen kannalta tärkeää.
Kuka podcastin tuottaa?
Yritys ja Erehdys tuotetaan Land Ahoy! -kollektiivin voimin.
Tiimi vastaa kuvauksesta, äänestä, editoinnista, julkaisemisesta ja muusta tuotannosta.
Voisiko tässä olla teille järkeä?
Kerro meille, mitä haluat saada aikaan ja ketä haluat tavoittaa. Katsotaan sen jälkeen, sopiiko Yritys ja Erehdys siihen.
Jos ei sovi, sekin selviää melko nopeasti.
Palaamme yleensä saman päivän aikana, viimeistään seuraavana arkipäivänä.
